Le mois de janvier, souvent synonyme de sobriété avec le défi du Dry January, prend un nouvel élan grâce à l’initiative de l’Association des Brasseurs Américains. Avec « Pour Love into Local », l’association réinvente cette période traditionnellement calme pour les brasseries, en invitant les passionnés de bière, mais aussi les amateurs de boissons sans alcool, à célébrer le lien social dans leurs brasseries locales. En mettant en lumière des lieux de convivialité et d’innovation, cette campagne rappelle à quel point les brasseries peuvent être le cœur de nos communautés, même en hiver. Explorez, soutenez et surtout, partagez des moments précieux autour de délicieuses créations, qu’elles soient alcoolisées ou non.

Alors que de nombreuses brasseries aux États-Unis traversent une période historiquement calme en hiver, notamment pendant le Dry January, l’Association des Brasseurs Américains a lancé une nouvelle campagne intitulée « Pour Love into Local ». Cette initiative invite les amateurs de bière et les non-buveurs à se retrouver dans les brasseries locales pour renforcer les liens sociaux au sein de leurs communautés.

Les brasseries, décrites comme des « hubs de créativité et de communauté », sont encouragées à offrir des expériences diversifiées et innovantes qui vont au-delà des bières traditionnelles. En promouvant le rassemblement social, même pendant les mois d’hiver plus calmes, l’initiative souligne l’importance de soutenir les petites entreprises locales et la santé sociale.

D’une manière inclusive, cette campagne honorera les choix individuels, que ceux-ci incluent des boissons alcoolisées ou non. En renforçant la diversité et la résilience de la communauté brassicole artisanale, « Pour Love into Local » s’annonce comme une démarche positive pour contrer les défis économiques actuels rencontrés par l’industrie, en particulier en janvier et février.

L’importance des brasseries locales pendant le mois de janvier

Avec l’arrivée de l’hiver et du janvier sans alcool, de nombreuses brasseries aux États-Unis constatent une baisse d’activité. L’Association des Brasseurs Américains (BA) propose une nouvelle approche : encourager les amateurs de bière à découvrir leurs brasseries locales à travers la campagne Pour Love into Local. Bien plus que de simples lieux de consommation, ces brasseries se veulent des espaces de rencontre et d’échange.

Des campagnes pour raviver le mois de janvier

En ces mois d’hiver, marqués par une baisse significative des ventes, les brasseries ont à cœur de montrer qu’elles ne sont pas seulement des endroits où l’on boit. La campagne « Pour Love into Local » incite les communautés à se rassembler autour de leur brasserie locale, même pour déguster des créations sans alcool. Cette période reste essentielle pour soutenir les petites entreprises et célébrer la créativité qu’elles proposent.

Se diversifier pour attirer tous les publics

Les brasseries s’adaptent désormais à une clientèle plus variée, avec des options de boissons non-alcoolisées, en réponse à des tendances comme le janvier sec. L’idée est de créer un environnement accueillant pour tous, où chacun se sent libre de ses choix sans pression sociale. En plus de cela, certains lieux réinventent leurs offres, comme le montre l’innovation de Wiper and True ou encore les concepts de Seas Brewing.